놀유니버스가 다가오는 여름 성수기를 앞두고 투숙 및 이용일 기준 7월 1일부터 8월 31일까지의 예약 데이터를 분석해 '2026년 여름 여행·여가 트렌드'를 발표했다.
■ 국내 여행: 살아나는 수요…제헌절 연휴 체크인 최다
올여름 국내 여행 수요는 뚜렷한 회복세를 보이고 있다. 7~8월 국내 숙소 예약 건수는 전년 동기 대비 68% 증가했다. 같은 기간 캠핑·카라반·글램핑 등 야외 숙소 예약도 102%나 늘어나며 자연 속 휴양에 대한 높은 관심이 입증됐다.
지역별 예약 비중을 살펴보면 강원특별자치도(23%)가 1위를 기록했다. 이어 제주특별자치도(11%)와 부산광역시(9%)가 뒤를 이었다. 특히 강원 지역은 삼척, 동해, 홍천 등 다양한 목적지가 고르게 인기를 얻으며 여행 수요가 도내 전역으로 확산되는 양상을 띠었다.
가장 많은 여행객이 몰리는 날짜는 18년 만에 공휴일로 재지정된 제헌절 연휴가 시작되는 7월 17일(금)로 집계됐다.
■ 해외 여행: 일본 1위 수성 속 인도네시아 3위권 진입
해외여행 시장에서는 단거리 노선의 강세가 여전했다. 항공권 예약 인원 기준 해외여행객 3명 중 1명 이상이 일본(35%)을 선택하며 압도적인 1위를 차지했다. 2위는 베트남(21%)이 이름을 올렸으며, 발리 여행 수요 급증에 힘입은 인도네시아(5%)가 새롭게 3위권에 진입해 눈길을 끌었다.
해외 투어 및 액티비티 부문에서도 일본의 인기가 두드러졌다. 삿포로 비에이·후라노 버스투어, 오사카 난카이 라피트 편도 티켓, 유니버설 스튜디오 재팬 입장권 등 현지 관광 필수 상품들이 예약 상위권을 휩쓸었다.
반면 패키지여행 상품은 베트남 나트랑 5일, 중국 청도 3일, 동유럽 9일 상품이 차례로 1~3위를 기록했다. 단거리 휴양지부터 중장거리 여행까지 소비자들의 선택지가 한층 넓어지는 흐름이 포착됐다.
■ 공연·전시: 취향형 소비 다변화
여가 및 문화 소비 부문에서는 타깃층과 취향에 맞춘 다변화가 돋보였다. 뮤지컬과 무용·전통예술 장르에서는 여름방학을 맞은 어린이 관객을 겨냥한 '숲 속 100층짜리 집'과 '인어공주'가 판매 매수 1위에 올랐다.
콘서트 부문은 물놀이와 공연을 결합한 '싸이흠뻑쇼 부산'이 1위를 차지하며 여름 대표 시즌 공연의 위상을 재확인했다. 스포츠 부문에서는 프로야구뿐만 아니라 세계 양대 e스포츠 국제대회인 '2026 LoL Mid-Season Invitational(MSI)' 경기가 상위권에 오르며 높은 관심을 증명했다. 전시 부문은 명화 전시인 '인상주의를 넘어: 르누아르, 드가, 고흐, 마티스, 피카소'가 1위를 기록했다.
"이번 여름에는 여행과 여가 전반에서 소비자의 선택지가 더욱 다양해지고 있는 것으로 확인됐다"며 "연중 최대 여행·여가 캠페인 'NOLDAY'를 통해 고객이 원하는 모든 여가를 풍성한 혜택으로 경험할 수 있도록 프로모션을 이어갈 계획"이라고 조미선 놀유니버스 마케팅그룹장은 설명했다.
