액티브 라이프스타일 트렌드 반영… 스포츠·웰니스 여행지로 경쟁력 강화
괌정부관광청은 지난 3월 26일부터 29일까지 서울 COEX Convention & Exhibition Center에서 열린 SPOEX(Seoul International Sports & Leisure Industry Show)에 참가해 ‘웰니스 아일랜드’로서의 괌의 매력을 선보였다.
SPOEX는 러닝, 피트니스, 아웃도어를 중심으로 한 국내 최대 규모의 스포츠·레저 박람회로, 액티브한 라이프스타일에 관심이 높은 소비자와 업계 관계자들이 한자리에 모이는 자리다. 최근에는 운동과 건강한 라이프스타일에 대한 관심이 높아지면서, 단순 관람을 넘어 직접 체험하고 경험하는 콘텐츠에 대한 수요도 증가하는 추세다. 괌정부관광청은 이러한 트렌드에 맞춰 단순한 휴양지를 넘어 활동 중심의 여행지로서 괌을 소개하는 데 집중했다. 현장에서는 SNS 팔로우 이벤트를 진행하며 방문객과의 접점을 넓히고, 괌에서 직접 경험할 수 있는 다양한 액티비티를 중심으로 메시지를 전달했다.
이와 함께 괌정부관광청 스포츠 앰배서더 강소연이 현장을 찾아 관람객들과 직접 소통하며 현장 분위기를 더욱 끌어올렸다.
러닝과 사이클링을 아우르는 Run & Ride, 맑은 바다를 기반으로 한 Dive, 자연 속에서 즐기는 Golf, 그리고 트레킹과 해양 액티비티를 포함한 Adventure 등 괌을 대표하는 콘텐츠를 직관적으로 보여주며 관람객의 관심을 끌었다. 특히 짧은 일정으로도 다양한 액티비티를 즐길 수 있는 여행지라는 점을 강조하며, 액티브한 여행을 선호하는 소비자들의 공감을 얻었다. 특히 괌을 대표하는 스포츠 이벤트인 코코 로드 레이스(Ko’ko’ Road Race)가 오는 4월 개최될 예정이며, 사이클링 이벤트인 Tour of Guam도 함께 열릴 예정이다. 괌정부관광청은 이번 박람회에서 이러한 이벤트를 함께 소개하며, 현장에서의 관심이 실제 여행 및 참가로 이어질 수 있도록 유도했다.
괌은 연중 온화한 기후와 다양한 자연환경을 바탕으로 러닝, 사이클링, 다이빙, 골프 등 야외 활동을 꾸준히 즐길 수 있는 곳이다. 한국에서 약 4시간이면 닿을 수 있는 접근성과 시차 부담이 적다는 점 또한 장점으로, 짧은 일정으로도 충분히 경험할 수 있는 여행지로 평가받고 있다. 최근에는 휴식 중심의 여행에서 벗어나, 몸을 움직이며 활력을 찾는 ‘액티브 웰니스’ 여행지로 점차 인지도를 높여가고 있다.
박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 “최근 여행에서도 단순한 휴식을 넘어, 몸을 움직이며 에너지를 회복하는 ‘액티브 웰니스’에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있다”며 “괌은 이러한 흐름에 맞춰 자연 속에서 다양한 활동을 즐기며 일상의 리듬을 되찾을 수 있는 ‘웰니스 아일랜드’로, 여행 자체를 하나의 라이프스타일 경험으로 확장할 수 있는 목적지”라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 스포츠와 웰니스를 중심으로 한 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나가며, 한국 시장에서 괌의 차별화된 매력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 덧붙였다. 한편, 괌정부관광청은 이번 SPOEX 참가를 계기로 스포츠와 웰니스를 중심으로 한 체험형 마케팅을 지속적으로 확대해 나갈 예정이다.
