최근 여행 업계에 가격 대비 만족도를 뜻하는 가성비를 넘어 시간 대비 만족도를 중시하는 '시성비'가 새로운 소비 기준으로 자리 잡고 있다. 연차 사용에 대한 부담 없이 짧은 일정으로 최대한의 경험을 누리려는 여행객이 늘어나는 추세다.
이러한 가운데 디지털 여행 플랫폼 아고다가 대한민국 여행객들이 선호하는 시성비 여행지 순위를 공개했다. 분석 결과 일본과 중국 등 비행시간이 짧은 근거리 도시들이 상위권을 휩쓴 것으로 나타났다.
■ 일본 3개 도시 상위권 석권…엔저·접근성 강점
아고다가 올해 1월부터 5월까지 자사 플랫폼 내 한국인 여행객의 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 7월 말부터 8월 초 사이 주말(금~일요일) 체크인 기준으로 일본 도쿄가 1위를 차지했다. 이어 일본 후쿠오카, 일본 오사카, 중국 상하이, 일본 나고야 순으로 상위 5위권을 형성했다.
일본 여행지가 1위부터 3위까지 상위권을 모두 차지한 것은 근거리 목적지가 주말 또는 무박 여행지로 확고한 수요를 확보하고 있음을 시사한다. 짧은 비행시간과 지속적인 엔저 현상이 맞물린 결과다. 여기에 문화적 친숙함과 미식, 쇼핑, 콘서트 등 다채로운 즐길 거리가 한국인 여행객의 발길을 이끄는 주요 요인으로 분석된다.
■ 무비자 훈풍 탄 중국, '밤도깨비 여행지'로 급부상
중국 역시 새로운 주말 단기 여행지로 급부상하고 있다. 뛰어난 지리적 접근성과 함께 한국 여권 소지자를 대상으로 한 중국 무비자 정책이 여행 수요 확대를 강력하게 뒷받침하는 모양새다.
특히 4위에 오른 상하이는 이른바 '왕홍 메이크업(중국식 화장법)' 열풍에 힘입어 젊은 여행객 사이에서 큰 주목을 받고 있다. 최근 국내 유명 연예인과 인플루언서들이 자신의 채널을 통해 메이크업 체험 과정이나 전통 의상 스타일링을 소개하면서 상하이 여행에 대한 관심이 폭발적으로 증가했다.
상하이 외에도 중국 해안 도시들의 약진이 두드러진다. 아고다 데이터에 따르면 산둥반도에 위치한 옌타이의 숙소 검색량은 전년 동기 대비 무려 7배 이상 폭증했다. 항공편 노선이 확대된 데다 중국을 대표하는 와인 산지라는 점이 수요 증가에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보인다.
역사와 문화유산에 관심이 높은 여행객들은 다롄으로 향하고 있다. 다롄의 숙소 검색량은 약 5배 증가했다. 안중근 의사가 재판을 받았던 뤼순 법원과 순국한 뤼순 감옥이 위치해 있어, 역사 탐방과 휴식을 결합한 '히스토리케이션(History+Vacation)' 목적지로 떠오르고 있다. 세계적인 맥주 본고장으로 꼽히는 칭다오 역시 해안 도시 특유의 매력을 앞세워 숙소 검색량이 10% 늘어났다.
■ 타이베이·홍콩 꾸준한 인기…단기 여행 수요 지속 전망
상위 5위권 밖에서는 대만 타이베이와 홍콩이 이름을 올리며 굳건한 인기를 증명했다. 타이베이는 도심의 편리함과 산, 바다의 자연경관을 한 번에 즐길 수 있어 차별화된 매력을 선사한다. 홍콩은 다채로운 미식과 독특한 도시 분위기를 바탕으로 문화 예술에 관심이 많은 여행객에게 꾸준한 선택을 받고 있다.
알렉스 박 아고다 한국 지사장은 "아고다가 발표한 '2026 트래블 아웃룩 리포트'에 따르면 한국인 응답자의 22%가 올해 1~3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다"고 설명했다. 이어 "이는 바쁜 일상 속에서 연차 소진 부담 없이 떠날 수 있는 짧은 여행에 대한 선호가 높아지고 있음을 보여주는 대목"이라고 덧붙였다.
또한 박 지사장은 "주말 여행부터 짧은 휴가까지 여행객들이 한정된 시간 안에서도 최대한의 경험을 누릴 수 있도록 합리적인 가격의 숙소와 항공, 액티비티를 제공하기 위해 지속적으로 노력하겠다"고 강조했다.
한편, 아고다는 전 세계 600만여 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티 인벤토리를 보유하고 있다. 여행객은 하나의 플랫폼에서 여행 전반을 편리하게 예약할 수 있으며, 자세한 특가 상품 정보는 공식 홈페이지와 모바일 앱에서 확인 가능하다.
