필리핀 관광부는 최근 자국민의 국내 관광 활성화를 위한 신규 캠페인 <디스커버 모어 투 러브(Discover More to Love)>를 론칭했다.
<디스커버 모어 투 러브(Discover More to Love)>는 필리핀의 국가 관광 브랜드 <러브 더 필리핀(Love the Philippines)>의 확장된 컨셉의 국내 관광 캠페인으로, 7월부터 11월까지 전국적인 경제 활성화를 이끌어낼 수 있도록 연중 지속 가능한 국내 여행을 장려하는 것을 목표로 한다.
본 캠페인을 통해 필리핀 관광부는 실속 있고 가성비 높은 여행 옵션을 강조한다. 엄선된 관광 상품들은 스테이케이션, 웰니스, 미식, 자연 등에 초점을 맞추어 자국민들이 숨겨진 명소를 발굴하고 현지 관광을 즐길 수 있도록 돕는다.
이번 캠페인은 필리핀 전역의 호텔, 항공사 및 여행업계가 참여해 3,000여개 이상의 여행 특가 상품을 선보인다. 특히, 필리핀 국민들이 전국 각지의 다양한 여행지를 보다 합리적인 가격으로 경험할 수 있도록 지원하는 동시에, 지역 관광사업자와 커뮤니티 기반 관광 활성화를 위해 마련됐다.
필리핀 호텔영업마케팅협회(Hotel Sales and Marketing Association, HSMA)를 비롯한 70여 개 호텔 및 리조트가 참여해 최대 70% 할인 혜택을 제공하며, 250개 이상의 국내 여행상품과 함께 필리핀 항공(Philippine Airlines), 세부 퍼시픽(Cebu Pacific), 에어아시아 필리핀(AirAsia Philippines), 선라이트 에어(Sunlight Air) 등 필리핀 주요 항공사들이 특별 운임을 제공한다. 그리고 에어아시아 무브(AirAsia MOVE), 클룩(Klook) 등 온라인 여행 플랫폼도 독점 특가 상품을 선보이며, 마스터카드(Mastercard)는 전용 결제 혜택과 카드 회원 특전을 제공할 예정이다.
디타 앙가라-마타이(Dita Angara-Mathay) 필리핀 관광부 장관은 “이번 캠페인은 정부가 일방적으로 추진하는 프로젝트가 아니라 국민과 관광업계가 함께 만들어가는 플랫폼이다. 여행객들의 의견을 지속적으로 반영해 더욱 편리하고 유용한 서비스로 발전시켜 나갈 계획이다”라고 강조했다.
이어 "비수기에도 더 많은 국민들이 국내 여행을 즐길 수 있도록 해 여행객에게는 더 큰 혜택을 제공하고, 관광업계에는 안정적인 수요와 지역경제 활성화에 기여할 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
필리핀 관광부 웹사이트 대대적인 개편
캠페인을 통해 선보이는 다양한 필리핀 국내 여행 상품들은 새롭게 단장한 필리핀 관광부 공식 웹사이트(www.tourism.gov.ph)를 통해 이용 가능하다.
여행객들은 할인된 호텔 패키지, 독점 스테이케이션 상품, 결합 여행 상품, 다이닝 및 어트랙션 크레딧 등을 한눈에 확인하고 직접 예약할 수 있다. 앙가라-마타이 장관은 “관광부가 예약을 직접 운영하지 않고, 공인된 관광사업자와 여행객을 연결하는 플랫폼 역할을 수행한다”고 정의했다.
관광 업계 리더들의 전폭적 지지
한편, 필리핀 통계청(Philippine Statistics Authority, PSA)에 따르면 국내 관광은 필리핀 관광 산업의 핵심 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 2025년 기준 국내 관광 지출은 약 81조 2천억 원(3조 2,600억 페소)에 달했으며, 관광 업계 종사자 수는 770만 명을 기록했다. 전체 산업 고용에서 관광 산업이 차지하는 비중도 2025년 기준 15.7%로 집계되었다.
또한 국내에서 이루어진 총 관광 지출을 의미하는 내부 관광 지출은 2024년 약 97조 4천억 원(3조 9,100억 페소)에서 2025년 약 98조 6천억 원(3조 9,600억 페소)로 1.2% 성장했다.
롤레스 소(Loleth So) 필리핀 호텔영업마케팅협회(HSMA) 회장은 “HSMA가 관광부와 협력하게 되어 매우 기쁘다. 이러한 구조화된 캠페인은 업계 모두를 하나로 묶어주는 실질적인 계기가 될 것이다”라고 강조했다.
그리고 마지 문사약(Margie Munsayac) 필리핀관광의회(Tourism Congress of the Philippines, TCP) 재무담당관은 “TCP는 관광부와 전국의 관광 관계자들을 잇는 가교 역할을 더욱 강화할 것이다. 현장의 요구에 신속히 부응하는 관광 정책과 프로그램이 마련될 수 있도록 협력하겠다”고 약속했다.
또한 말루 잡손(Malou Japson) 필리핀여행사협회(Philippine Tour Operators Association, PHILTOA) 회장은 “관광부가 더욱 디지털화되고 경험 중심의 마케팅 방향성을 강화한 점을 높이 평가한다.”라고 전했다.
베니토 벵존(Benito Bengzon) 필리핀호텔소유주협회(Philippine Hotel Owners Association, PHOA) 상임이사 역시 “호텔 객실과 시설 등의 인프라를 확충하여 필리핀 관광이 글로벌 시장에서도 진정한 경쟁력을 갖출 수 있도록 돕겠다”라고 포부를 밝혔다.
한편, <디스커버 모어 투 러브(Discover More to Love)> 캠페인은 최근 필리핀 관광부가 개최한 ‘중부 필리핀 관광 엑스포(Central Philippines Tourism Expo(CPTEx) 2026)’에서 공식 출범했다. 캠페인 및 여행 특가 상품에 대한 자세한 정보는 관광부 공식 웹사이트(www.tourism.gov.ph)에서 확인할 수 있다.
