디지털 여행 플랫폼 아고다가 14일 '2026 트래블 아웃룩 리포트'를 바탕으로 대한민국 Z세대의 여행 트렌드를 발표했다. 조사 결과 국내 Z세대 여행객은 예산을 고려한 합리적인 소비를 지향하면서도 야외 활동과 문화 체험 등 의미 있는 경험을 중시하는 것으로 나타났다.
이번 조사는 아시아 지역 여행객을 대상으로 진행된 설문 결과를 분석한 것이다. 대한민국 Z세대는 개인이나 친구와의 여행보다 연인, 가족과 함께 떠나는 비중이 높은 특징을 보였다. 특히 올해 국내와 해외를 모두 여행하겠다고 답한 응답자가 49%에 달해 아시아 평균보다 10%포인트 높은 수치를 기록했다. 이는 국내외를 가리지 않고 다양한 목적지를 경험하려는 강한 의지로 풀이된다.
'어디'보다 '무엇'…경험과 가성비 동시 추구
여행지를 선택할 때는 목적지 자체보다 현지에서 즐길 수 있는 콘텐츠를 우선하는 경향이 뚜렷했다. 주요 여행 동기를 묻는 질문에 야외 활동(41%), 문화 체험(40%), 미식 탐방(36%) 순으로 높은 응답률을 보였다. 이와 함께 응답자의 67%는 여행 계획에 '휴식'을 반드시 포함한다고 답해 활동과 재충전을 병행하려는 욕구를 드러냈다.
숙소를 고를 때는 실용성과 다른 이용자의 평가가 결정적인 역할을 했다. 전체 응답자의 45%가 숙소 선정 시 비용을 가장 중요한 요소로 꼽았다. 또한 리뷰와 평점이 선택에 영향을 미친다는 응답은 30%로, 아시아 평균(19%)을 11%포인트 웃돌며 신뢰도를 꼼꼼히 따지는 성향을 보였다.
숨은 여행지 부상…차별화된 문화 체험 선호
잘 알려지지 않은 이른바 '숨은 여행지'에 대한 관심도 높아지고 있다. 여행지 선택 시 주요 고려 요인으로 차별화된 문화 경험(41%)이 1위를 차지했으며, 저렴한 비용(39%)과 특가 및 할인 혜택(38%)이 뒤를 이었다. 남들이 가지 않는 곳에서 고유의 문화를 체험하면서도 비용 효율성을 놓치지 않으려는 Z세대의 소비 패턴이 반영된 결과다.
대한민국 Z세대 여행객들에게 여행은 새로운 발견과 합리적 소비가 결합된 형태로 진화하고 있다. 차별화된 경험을 위해 덜 알려진 여행지를 합리적 기준 안에서 찾는 움직임이 나타나고 있다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 이같이 밝히며 "아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에 걸쳐 다양한 선택지를 제공해 여행객들이 각자의 속도와 우선순위에 맞는 여행 계획을 수립할 수 있도록 지원하고 있다"고 덧붙였다.
한편 아고다는 현재 전 세계 600만여 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티 예약 서비스를 제공하고 있다.
